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2014中國家電行業:整體放緩 產品多元

發布日期:2014-12-26 17:37:23

2014中國家電行業:整體放緩 產品多元

http://www.homea.hc360.com2014年12月26日17:10 來源:大河報作者:任華飛T|T
 

    報告摘要:由于國家對房地產政策的調整,即將過去的2014年對于大家電來說,無疑是一個深陷負增長困境的年度,然而正是由此帶來的技術革新和個性化發展,讓2014年成為高端、個性化家電逆勢快速增長的一年。這些超越普通家用電器的產品不但采用了業內最新的技術,還添加了裝飾的屬性,工業設計的藝術性和家電產品的工藝性,它們做工奢華、技術先進、功能強大,代表著中國家電市場未來發展的消費走勢。

  關鍵詞:負增長 多元化 先揚后抑 價格戰 智能化 凈化 個性化 高端化

  彩電行業首現負增長

  近日發布的《2014年中國平板電視消費狀況及2015年趨勢預測報告》顯示,2014年中國彩電市場整體需求收窄,銷量下滑。盡管下半年彩電銷量較上半年有所回升,但依然無法扭轉行業首現負增長的“困局”。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據分析,2014年全年銷量約4200萬臺,同比下降6.7%。預計2015年中國平板電視市場需求將繼續維持在4200萬臺左右,最近幾年整個彩電市場已進入調整期。

  而由此帶來的彩電新型屏顯技術創新上的角逐在各大品牌之間卻是越演越烈,從LG主打OLED、三星拓展曲面,海信打出ULED和創維的GLED,到下半年海信推出大屏激光影院和TCL發布首臺量子點電視等,新型屏顯技術并存的產品品類多元化競爭格局逐漸顯現。雖然新型屏顯技術的出現加速平板電視品類多元化,但新品類電視產品商品化程度并不高。相比之下,2014年以來,4K超高清電視市場關注占比和滲透率均有所提升,增幅強勁。預估2014年全年4K超高清銷量約為800萬臺,整體占比接近20%。

  據中國電子商會消費電子產品調查辦公室預計在產業鏈建設進一步完善、市場愈加成熟的背景下,2015年4K電視將進入深入普及和常態化發展的一年,4K產品消費占比有望達到40%,而另一方面,各種新型品類平板電視將逐漸替換傳統LED電視,成為消費市場主力。

  空調行業先揚后抑步入深水區

  在2014年前三個季度整體大家電哀鴻遍野的時候,空調行業逆勢增長。

  中怡康的數據顯示,空調行業同比增長5.6%。然而需要注意的是,據第三方數據顯示,進入8月份以后,空調市場出現了嚴重下滑,銷量與銷售額同比跌幅分別達18.3%和17.2%。在今年第三季度一開始,國慶黃金周期間,空調市場就進入了價格戰的節奏,就連20年沒有打過價格戰的格力,這次反倒是率先打響了價格戰,緊隨其后,美的、海爾、奧克斯先后進入戰陣。然而這只是個開始,就在間隔不到兩個月的時間里,空調市場又經歷了第二輪價格戰,雖然這次是以以舊換新的方式出現的,但是幾乎波及了目前所有空調品牌。除發起品牌格力外,據記者了解,美的、海爾、奧克斯、格蘭仕、志高、TCL等以各種方式都參與其中。

  業內人士表示,空調戰每年應季時節都會“熱鬧”,但像今年換季之后依然如火如荼“血拼”的現象卻并不多見。除價格戰讓消費者普遍受益外,據第三方數據顯示,今年主要空調企業紛紛推出自己的智能產品,無論技術還是功能都各有特色,而2014冷年,智能空調的銷售增長非常明顯,同比增幅超過300%。除了智能化,據悉,過去一年全國各地頻繁出現的霧霾天氣所激發的消費需求,促使企業投入更多資源開發具有祛除PM2.5等健康功能的空調。主打健康功能的空調在市場上取得了不錯的銷售業績。中怡康預計,2015冷年,國內空調市場銷售量將達4452萬臺,銷售額達1556億元,同比增幅分別為5.7%和7.1%。以高端化、智能化為關鍵詞的“質變”將成為行業發展的主旋律。

  冰洗行業持續放緩

  2014年洗衣機市場延續了2013年的表現,增速進一步放緩,行業形勢不容樂觀。

  中國家用電器協會理事長姜風表示,行業狀況既與中國經濟大環境有關,也與前幾年家電刺激政策有關。可以肯定的是,至少在未來兩年左右的時間內,國內洗衣機市場還將是“常態化”的寒冬。據第三方數據顯示,洗衣機正在向高端化、健康型和節約型方式轉變,據悉,“1+N”也就是指1臺洗衣機+迷你洗衣機+干衣機+專屬洗滌產品的新消費模式,將會影響后續洗衣機市場。

  2014年冰箱市場增速也在下滑。據中怡康統計,2014年冰箱銷量為3306萬臺,同比下降2.0%,零售額為877億元,同比增長2.6%。其中,單門、雙門冰箱呈現較大幅度下滑,三門、多門、對開門冰箱銷量持續增長。根據中怡康《冰箱用戶健康冰箱消費及態度調研》,50%以上的消費者在購買冰箱時考慮保鮮、抗菌、除菌、除異味等功能,80%的消費者愿意為這類健康功能多支付近300元。智能模式能讓用戶通過手機或電腦隨時了解冰箱里食物的數量、保鮮保質信息。因此,從冰箱新一代節能技術、智能控制技術、門封技術、降噪技術、保鮮技術、發泡劑技術、風冷與直冷技術等多個方面入手創新,將是冰箱發展的趨勢。

 

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